Τα Google Ads είναι ένα ισχυρό εργαλείο για τις επιχειρήσεις που επιθυμούν να προσεγγίσουν νέους πελάτες και να αυξήσουν την επισκεψιμότητα στο website τους. Ωστόσο, για την διεξαγωγή μιας επιτυχημένης καμπάνιας Google Ads δεν αρκεί μόνο να δημιουργήσετε μερικές διαφημίσεις και να ελπίζετε για το καλύτερο. Ακολουθώντας αυτές τις 10 συμβουλές, μπορείτε να δημιουργήσετε καμπάνιες που φέρνουν σημαντικά αποτελέσματα για την επιχείρησή σας:

1. Κάντε βαθιά έρευνα λέξεων-κλειδιών: Οι λέξεις-κλειδία είναι οι όροι που αναζητούν οι άνθρωποι στο Google και αποτελούν κρίσιμο στοιχείο της καμπάνιας σας. Για να είστε επιτυχημένοι, πρέπει να επιλέξετε τις σωστές λέξεις-κλειδιά που θα στοχεύσετε. Ξεκινήστε κάνοντας μια λίστα με όλα τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες που προσφέρετε και, στη συνέχεια, χρησιμοποιήστε εργαλεία όπως το Google Ads Keyword Planner για να βρείτε σχετικές λέξεις-κλειδιά που αναζητούν οι άνθρωποι. Βεβαιωθείτε ότι επιλέγετε λέξεις-κλειδιά που είναι σχετικές με την επιχείρησή σας και έχουν αξιοπρεπή αριθμό μηνιαίων αναζητήσεων, αλλά όχι πολύ μεγάλο ανταγωνισμό.




2. Δημιουργήστε συναρπαστικό ad copy: Το ad copy είναι το κείμενο που θα περιέχετε στην διαφήμισή σας και πρέπει να είναι ισχυρό για να τραβήξει την προσοχή των ανθρώπων και να τους πείσει να κάνουν κλικ στη διαφήμισή σας. Χρησιμοποιήστε γλώσσα που θα κάνει τον αναγνώστη να δράσει και συμπεριλάβετε σαφή call-to-action, όπως “Αγοράστε τώρα” ή “Μάθετε περισσότερα“. Βεβαιωθείτε ότι το ad copy της διαφήμισής σας είναι σχετικό με τις λέξεις-κλειδιά στις οποίες στοχεύετε και περιλαμβάνει τυχόν σημεία που θα σας κάνουν να ξεχωρίσετε ή προσφορές που προσφέρετε.




3. Δοκιμάστε διαφορετικές παραλλαγές διαφημίσεων: Είναι σημαντικό να δοκιμάζετε διαφορετικές εκδοχές της διαφήμισής σας για να δείτε ποια αποδίδει καλύτερα. Αυτό θα μπορούσε να περιλαμβάνει τη δοκιμή διαφορετικών τίτλων, περιγραφών ή call-to-action. Χρησιμοποιήστε τη λειτουργία δοκιμών A/B των διαφημίσεων Google Ads για να εκτελέσετε πειράματα και να δείτε ποια παραλλαγή της διαφήμισης αποδίδει καλύτερα.




4. Ορίστε έναν προϋπολογισμό και μια στρατηγική προσφορών: Πριν ξεκινήσετε την καμπάνια σας, θα πρέπει να αποφασίσετε πόσα χρήματα θέλετε να δαπανήσετε. Ορίστε έναν προϋπολογισμό που έχει νόημα για την επιχείρησή σας και σκεφτείτε να χρησιμοποιήσετε μια στρατηγική προσφορών για να σας βοηθήσει να αξιοποιήσετε στο έπακρο τον προϋπολογισμό σας. Για παράδειγμα, θα μπορούσατε να χρησιμοποιήσετε τη στρατηγική προσφοράς “μεγιστοποίηση των κλικ” για να έχετε όσο το δυνατόν περισσότερα κλικ εντός του προϋπολογισμού σας ή τη στρατηγική προσφοράς “κόστος ανά ενέργεια” για να προσπαθήσετε να επιτύχετε ένα συγκεκριμένο κόστος ανά ενέργεια (όπως μια πώληση ή ένα lead) εντός του προϋπολογισμού σας.




5. Αξιοποιήστε τα ad extensions: Οι επεκτάσεις διαφημίσεων είναι πρόσθετα στοιχεία που μπορείτε να προσθέσετε στις διαφημίσεις σας για να τις κάνετε πιο χρήσιμες και ελκυστικές για τους χρήστες. Ορισμένα παραδείγματα ad extensions περιλαμβάνουν συνδέσμους που οδηγούν σε κάποια σελίδα στο website σας, callouts και κουμπιά τηλεφωνικής κλήσης. Χρησιμοποιώντας ad extensions, μπορείτε να παρέχετε περισσότερες πληροφορίες στους χρήστες και να τους διευκολύνετε να αναλάβουν δράση.




6. Μετρήστε και αναλύστε τις επιδόσεις της καμπάνιας σας: Είναι σημαντικό να παρακολουθείτε τακτικά την απόδοση της καμπάνιας σας για να δείτε πώς τα πηγαίνει και να κάνετε τις απαραίτητες προσαρμογές. Χρησιμοποιήστε την αναφορά επιδόσεων Google Ads για να δείτε μετρήσεις όπως κλικ, εμφανίσεις και ποσοστά μετατροπής. Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε την καρτέλα “Διαστάσεις” για να δείτε πώς αποδίδουν οι διαφημίσεις σας για συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά ή τοποθετήσεις.




7. Χρησιμοποιήστε αρνητικές λέξεις-κλειδιά: Αρνητικές λέξεις-κλειδιά είναι όροι που μπορείτε να προσθέσετε στην καμπάνια σας για να αποτρέψετε την εμφάνιση των διαφημίσεών σας για ορισμένες αναζητήσεις. Για παράδειγμα, αν πουλάτε παπούτσια αλλά δεν πουλάτε κάλτσες, μπορείτε να προσθέσετε τη λέξη “κάλτσες” ως αρνητική λέξη-κλειδί, ώστε η διαφήμισή σας να μην εμφανίζεται όταν κάποιος αναζητά “κάλτσες“. Αυτό μπορεί να βοηθήσει στη βελτίωση της συνάφειας των διαφημίσεών σας και στην αύξηση του ποσοστού κλικ.




8. Αξιοποιήστε δημογραφικά στοιχεία και ενδιαφέροντα για τη στόχευση: Εκτός από τις λέξεις-κλειδιά, μπορείτε επίσης να στοχεύσετε τις διαφημίσεις Google σε συγκεκριμένα δημογραφικά στοιχεία (όπως ηλικία ή φύλο) ή ενδιαφέροντα. Για να το κάνετε αυτό, χρησιμοποιήστε την καρτέλα “Κοινά” στο λογαριασμό σας Google Ads και δημιουργήστε ένα νέο κοινό με βάση τα δημογραφικά στοιχεία ή τα ενδιαφέροντα που θέλετε να στοχεύσετε.




9. Δοκιμάστε διαφορετικές μορφές διαφήμισης: Τα Google Ads προσφέρουν μια ποικιλία μορφών διαφήμισης, συμπεριλαμβανομένων των διαφημίσεων αναζήτησης, των διαφημίσεων προβολής και των διαφημίσεων βίντεο. Ανάλογα με την επιχείρησή σας και τους στόχους σας, διαφορετικές μορφές διαφήμισης μπορεί να είναι πιο αποτελεσματικές για εσάς. Για παράδειγμα, οι διαφημίσεις αναζήτησης είναι ιδανικές για την προώθηση στοχευμένης επισκεψιμότητας στον ιστότοπό σας, ενώ οι διαφημίσεις προβολής μπορεί να είναι αποτελεσματικές για την ανάπτυξη της αναγνωρισιμότητας της μάρκας. Δοκιμάστε διαφορετικές μορφές διαφήμισης για να δείτε ποια λειτουργεί καλύτερα για την επιχείρησή σας.




10. Χρησιμοποιήστε επαναστόχευση: Είναι μια τεχνική με την οποία μπορείτε να προβάλλετε διαφημίσεις σε άτομα που έχουν ήδη επισκεφθεί τον ιστότοπό σας. Αυτός μπορεί να είναι ένας ισχυρός τρόπος για να επαναφέρετε ανθρώπους στον ιστότοπό σας και να τους μετατρέψετε σε πελάτες. Για να ρυθμίσετε την επαναστόχευση, θα πρέπει να εγκαταστήσετε ένα κομμάτι κώδικα στον ιστότοπό σας που ονομάζεται “pixel επαναστόχευσης”. Στη συνέχεια, μπορείτε να δημιουργήσετε μια καμπάνια επαναστόχευσης στο λογαριασμό σας και να επιλέξετε τις συγκεκριμένες σελίδες στο website σας στις οποίες θέλετε να στοχεύσετε.